40% das mulheres das classes emergentes gastam mais de duas horas diárias na Internet

Segundo estudo realizado pela Razorfish e Terra, as mulheres estão na frente do processo de inclusão digital

40% delas gastam mais de duas horas diárias online e 33% preferem a internet à televisão

As mulheres estão à frente do processo de inclusão digital, de acordo com a pesquisa "The Stampede - Conheça a nova Classe Média Digital", realizada no Brasil, México e Argentina pela maior agência de marketing digital e de tecnologia do mundo, a Razorfish, e pela maior empresa de mídia online da América Latina, o Terra.

Vários fatores contribuem para destacar o universo feminino no mundo digital. Entre as mulheres que compõem a nova classe média digital, 53,4% delas são empreendedoras, em comparação ao percentual de 28,4% verificado em 2001.

Um exemplo disso é que as mulheres responderam por 53% do total de US$ 800 milhões contratados de microcrédito junto às instituições financeiras no Brasil em 2010, segundo dados do Banco Central.

A característica empreendedora das mulheres se deve ao fato de que elas estão melhores preparadas para iniciar e manter o próprio negócio. E também às responsabilidades que assumem hoje: na classe C, 30% delas são chefes de família.

O perfil das mulheres também está alinhado às novas tecnologias. Elas são multitarefas; são mais ativas do que os homens e têm maior facilidade para as mudanças. Também são mais verdadeiras no mundo online. Sobretudo, têm mais controle sobre os gastos online do que eles.

Por esses fatores, as mulheres comandam as inovações digitais na nova classe média. 40% delas gasta mais de duas horas diárias online e 33% preferem a internet à televisão. Inclusive 15% se sentem mais espertas depois de navegar pela rede.

"As mulheres vêm avançando em todos os aspectos, e a inclusão digital tem acelerado esse processo, pelo fato de que elas tiram melhor proveito das novas tecnologias e têm perfil alinhado às inovações", afirma Fernando Tassinari, diretor-geral da Razorfish no Brasil. Ele ressalta que as empresas cujos negócios estão direcionados às mulheres das classes emergentes devem estar atentas ao forte movimento de inclusão digital desse segmento da população.

"O estudo corrobora o que vivenciamos na prática e que extrapola rótulos ou categorias. Foi o que aconteceu na Copa e é o que vem acontecendo nas Eleições, por exemplo. Seja pela informação, seja por entretenimento, a internet já é hoje o meio mais democrático para todas as classes sociais. E com menores custos e sem a limitação da grade da mídia tradicional, a Classe C encontra na internet opções que contemplam todos as suas necessidades e gostos", comenta Paulo Castro, diretor geral do Terra Brasil.

A Razorfish e o Terra decidiram unir esforços na realização dessa pesquisa com o objetivo de mapear o comportamento digital da nova classe média e dar subsídios para que as empresas, cujos negócios estão voltados a esse segmento da população, reavaliem suas estratégias e invistam nas novas mídias digitais de forma proporcional à importância que elas vêm conquistando junto a essa classe.